中国网络广告行业研究与投资方向研究报告（2024版）
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资料数据来源
• 国家统计局、海关总署、国务院发展研究中心、各大行业协会等机构的数据与资料；
• 业内企业的经营财务数据；
• 对行业内相关的专家、厂家、渠道商、营销人员及客户进行访谈，获取的最新行业资料；
• 立木信息咨询对该产品长期监测采集的数据资料；
• 各类中英文期刊数据库、科研院所、高等院校的文献资料；
• 行业资深专家发表的观点；
• 对行业的重要经营数据进行连续分析，反映行业发展周期及趋势；
• 通过专家咨询、研究小组开会讨论、桌面研究等方法对关键数据和观点进行反复论证。
第一章 互联网广告相关概述
第一节 网络广告的定义及起源
一、网络广告的定义
二、网络广告的特点
三、网络广告优劣势比较
四、国际网络广告的起源
五、中国网络广告发展史
第二节 互联网广告模式
一、传统展示广告模式
二、即时信息（IM）广告模式
三、窄告网广告模式
四、网络视频广告模式
五、富媒体（Rich Media）广告
六、搜索引擎广告
七、电子邮件广告模式
第三节 网络广告其它相关介绍
一、网络广告的主要形式
二、网络广告评估的方法
三、网络广告术语解释
四、网络广告的计费方式
第二章 中国互联网产业发展概况分析
第一节 世界互联网产业总体形势分析
第二节 中国互联网产业营运情况分析
一、中国互联网产业发展进入新的阶段
二、近年中国互联网产业经济发展特点
三、中国网民规模及互联网普及情况
四、中国互联网基础资源情况分析
五、中国整体互联网应用状况分析
六、中国互联网产业经济运行情况
第三节 中国移动互联网产业发展现状
一、中国移动互联网产业热点剖析
二、中国移动互联网市场运行情况
三、中国移动互联网网民规模情况
四、中国移动互联网市场运行情况
五、移动即时通讯互联网应用状况
六、移动互联网产业迎来投资热潮
第四节 下一代互联网
第五节 中国互联网产业发展的问题对策分析
一、中国互联网产业发展中的短板
二、中国互联网信息安全问题剖析
三、互联网行业发展的版权问题
四、中国互联网产业发展对策
第三章 世界互联网广告市场运行局势分析
第一节 世界互联网广告市场概述
一、全球广告市场规模统计
二、全球广告市场区域市场分析
三、全球互联网广告市场规模
四、全球互联网广告市场结构
五、全球互联网广告支出简述
六、全球社交网络广告市场分析
第二节 美国
一、美国网络广告市场规模分析
二、美国网络广告市场分析
三、美国网络广告市场结构分析
四、美国互联网广告发放形式分析
五、美国互联网广告付费方式分析
六、美国社交网络广告市场规模统计
第三节 英国
一、英国网络营销市场发展分析
二、英国网络广告市场支出情况
三、英国网络广告发展走势分析
第四节 法国
一、法国网络广告市场回顾
二、法国网络广告收入分析
三、法国对互联网广告收入征税
第五节 日本
一、日本网络广告市场回顾
二、日本互联网广告市场规模分析
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析
第六节 其它国家
一、俄罗斯
二、加拿大
三、泰国
第四章 中国互联网广告行业综合分析
第一节 中国网络广告行业概况分析
一、中国网络广告行业现状分析
二、中国网络广告市场发展的特点
三、中国网络广告计费方式分析
四、中国网络广告市场发展趋势
第二节 中国网络广告市场发展分析
一、中国广告市场规模分析
二、中国网络广告市场规模分析
三、中国网络广告市场规模分析
第三节 中国网络广告精准营销分析
一、精准营销的优势
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性
三、网络广告精准营销的缺陷
四、网络广告精准营销策略
第四节 中国互联网广告行业发展面临的挑战分析
一、网络广告行业运行规范问题
二、互联网广告发展存在的问题
三、中国网络广告发展制约因素
四、中国网络广告发展存在的不足
第五节 中国互联网广告行业发展对策分析
一、互联网广告行业发展建议
二、中国网络广告发展的对策
三、中国网络广告的发展策略
第五章 中国视频广告市场运营局势分析
第一节 富媒体广告分析
一、富媒体广告相关概述
二、富媒体广告的特征
三、中国富媒体广告市场规模分析
四、中国富媒体广告市场规模分析
五、富媒体广告发展策略分析
第二节 中国视频广告发展概况分析
一、网络视频广告的特征与优势
二、中国视频广告发展情况分析
三、中国视频广告市场规模分析
四、中国视频广告市场规模分析
第三节 中国主要视频网广告发展动态分析
第四节 中国视频广告发展的问题对策分析
第六章 中国搜索广告市场发展格局分析
第一节 中国搜索引擎市场规模情况分析
第二节 中国网络搜索广告发展概况分析
第三节 国内外企业搜索广告业务发展状况
第四节 企业移动搜索广告业务发展状况
第七章 中国网络游戏广告市场运行态势分析
第一节 中国网络游戏广告发展探析
第二节 网络游戏内置广告相关概述
第三节 中国网络游戏内置广告发展分析
第四节 中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析
第五节 中国网络游戏广告开发战略分析
第八章 中国互联网广告市场竞争格局分析
第一节 网络广告与传统媒体广告的竞争
一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体
二、网络广告与传统广告的竞争与融合
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较
四、报纸和网络的广告经营整合战略
第二节 网络广告市场竞争概况
一、中国网络广告业竞争格局
二、中国互联网广告行业竞争变化分析
第三节 互联网巨头广告业务竞争状况
第四节 中国广告网络发展分析
一、中国广告网络概况
二、中国广告网络产业链分析
三、中国广告网络市场规模分析
四、中国广告联盟细分市场规模分析
五、中国品牌广告网络市场规模分析
六、中国广告网络细分市场结构分析
七、中国广告网络细分市场格局分析
八、中国广告网络行业发展趋势
第九章 中国重点网络广告公司发展分析
第一节 分众传媒控股有限公司
一、公司简介
二、分众传媒经营状况分析
三、分众传媒财务指标分析
四、分众传媒实行网络广告战略调整
五、分众传媒计划推出互动广告新模式
第二节 杭州顺网科技股份有限公司
一、公司简介
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业成本费用分析
八、企业发展战略及未来展望
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司
一、公司简介
二、悠易互通产品介绍
三、悠易互通新营销概念
四、悠易互通获风险投资
第四节 珠海麒润网络科技有限公司
一、公司简介
二、麒润网络广告产品优势
三、麒麟网络广告发展优势
第五节 郑州市传力广告有限公司
第十章 中国互联网广告投放情况分析
第一节 中国互联网广告投放总况分析
一、中国网络广告投放规模统计
二、中国各行业网络广告投放结构
三、中国网络广告投放行为分析
第二节 中国汽车行业网络广告投放情况
一、中国汽车行业发展概况
二、中国汽车行业网络广告投放分析
三、中国汽车行业网络广告投放规模
第三节 中国食品饮料行业网络广告投放情况
一、中国食品饮料行业发展概况
二、中国食品饮料行业网络广告投放规模
三、我国食品饮料行业网络广告投放分析
第四节 中国房产家居行业网络广告投放情况
一、中国房地产行业发展概况
二、中国房地产行业网络广告投放规模
三、中国房地产行业网络广告投放分析
第五节 中国金融行业网络广告投放情况
一、中国金融行业发展概况
二、中国金融行业网络广告投放规模
三、中国银行业网络广告投放分析
第六节 中国其它行业网络广告投放情况
一、中国消费类电子行业网络广告投放规模
二、中国服装服饰行业网络广告投放规模
三、中国IT类产品网络广告投放规模
四、中国化妆品行业网络广告投放特点
第十一章 2024-2029年中国网络广告发展趋势与前景分析
第一节 2024-2029年中国网络广告发展趋势分析
一、未来中国广告行业发展趋势
二、中国网络广告发展走向分析
三、未来网络广告行业发展趋向
四、中国网络广告市场发展趋势
第二节 2024-2029年中国网络广告发展前景预测
一、全球互联网广告发展前景预测
二、中国互联网广告发展前景展望
三、中国网络广告市场规模预测分析
