中国电子商务产业调研与发展战略研究报告（2024版）
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内容简介：
随着电子商务的普及，主流消费群体消费习惯向互联网的转移，促使越来越多的线下传统企业积极进行电商化转型。传统行业拥有多年积累的品牌美誉度、规模化购销体系及供应链管理能力，但互联网商务交互式、个性化的特点能够促使传统企业的销售覆盖面大幅增加的同时减少营销网络构建支出，为传统企业的持续发展提供有效的帮助。传统企业开展电商业务，除了要了解电商的特点及运作模式，还需要逐步优化整合线上线下渠道、开发企业线上平台、完善线上线下产品及价格体系等。传统企业在上述方面存在经验、技术及人才上的匮乏。电子商务服务商可以从平台开发、运营管理、供应链完善等众多方面为传统企业提供转型需求服务，帮助其完成“互联网+”的转型升级。传统企业的“互联网+”转型升级推动电子商务服务行业的蓬勃发展，电子商务服务行业需求业愈加旺盛，深刻影响着传统制造业、零售业等消费行业的变革。
电子商务服务行业所涉及的信息技术系统服务、营销推广等业务支持服务市场交易规模不断增大。根据发改委高技术产业司统计，2015年全年信息技术服务实现收入22,123亿元，同比增长18.4%，增速比上年提高1.7个百分点。其中，运营相关服务（包括在线软件运营服务、平台运营服务、基础设施运营服务等在内的信息技术服务）收入增长18.3%；电子商务平台技术服务（包括在线交易平台服务、在线交易支撑服务在内的信息技术支持服务）收入增长25.1%。
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务相关介绍
一、电子商务的概念
二、电子商务的分类
三、电子商务的作用
四、电子商务主要应用系统
第二节 电子商务的发展
一、电子商务的三大阶段
二、电子商务发展的支撑环境
第二章 世界电子商务概况
第一节 世界电子商务发展状况
第二节 美国
第三节 英国
第四节 其他国家
一、新加坡电子商务发展
二、法国电子商务发展
三、韩国电子商务的发展回顾
四、日本电子商务发展
第三章 中国电子商务行业
第一节 中国电子商务发展综述
一、中国电子商务的发展阶段
二、我国电子商务发展现状
三、我国电子商务发展存在的问题
第二节 2023-2024年中国电子商务行业发展现状
第三节 企业应用电子商务分析
一、电子商务提升企业竞争力
二、中国企业电子商务发展战略
第四节 中小企业电子商务的应用
一、电子商务给中小企业带来的收益
二、电子商务盈利模式在中小企业应用的重要作用
三、中小企业电子商务运营模式的推进
（一）起步阶段
（二）成长阶段
（三）成熟阶段
第五节 电子商务行业的盈利分析
一、中国电子商务的基本盈利模式
（一）会员费
（二）广告费
（三）竞价排名
（四）增值服务
二、影响电子商务盈利模式成功的因素
三、中国电子商务盈利难题
四、电子商务盈利模式呈现多元化发展趋势
第六节 中国电子商务行业存在的问题及策略
一、中国电子商务行业发展隐忧
二、线上线下全渠道融合发展成为电子商务行业趋势
三、“十四五”期间制约我国电子商务发展的关键因素
四、“十四五”期间我国电子商务发展方向与策略
第四章 中国电子商务市场分析
第一节 2023-2024年中国电子商务市场概况
一、中国电子商务市场数据监测
（一）电子商务市场整体数据
（二）B2B行业数据
（三）网络零售行业数据
（四）电商投融资数据
二、中国网络购物市场数据监测
（一）市场规模
（二）网购结构
（三）市场格局
（四）竞争态势
三、电子商务行业发展预测
第二节 电子商务市场目标客户群体分析
一、目标明确客户
二、目标不是很明确
三、无目标的游客
第三节 电子商务市场消费心理分析
一、电子商务中消费心理的变化趋势和特征
二、电子商务模式下消费者的类型
三、电子商务中现代企业的应对策略
第四节 近年中国网民电子商务用户研究
一、中国网民总体规模
二、中国手机网民规模
三、中国分省网民规模
四、中国网民城乡结构
五、网络购物用户消费调查
第五节 电子商务市场竞争状况
一、电子商务竞争特征
二、电子商务竞争市场格局
三、我国电子商务巨头发展情况分析
四、电子商务新一轮洗牌或将开始
第六节 中国主要地区电子商务发展概况
一、浙江省电子商务产业十四五发展规划
二、上海市电子商务交易额
三、重庆电子商务产业分析
四、杭州市近年跨境电子商务指数
五、河北省电子商务交易额
六、深圳市电子商务交易额
七、北京电子商务发展分析
八、广州跨境电商进、出口总值
九、河北省“十四五”电子商务发展规划
十、湖南省电子商务发展情况
第七节 近年中国农村地区电子商务发展分析
第五章 B2B电子商务模式
第一节 中国B2B电子商务发展概况
一、B2B电子商务的定义及分类
（一）定义
（二）分类
二、B2B的发展阶段分析
（一）平台服务时期
（二）交易探索时期
三、中小企业B2B企业营收规模
四、中小企业B2B电子商务行业分析
五、近两年B2B网站排行榜
六、中国B2B市场发展前景展望
七、电商投资转向B2B
八、传统B2B平台发展趋势
九、传统企业转型B2B面临的三大问题
十、中国B2B电子商务未来发展趋势
第二节 B2B在中国发展的社会结构性差异
第三节 B2B在中国发展的文化差异
第四节 中国B2B电子商务的前景展望和机会挑战
第六章 电子商务其他经营模式
第一节 B2C（企业对消费者）
一、B2C模式概述
二、B2C电子商务模式具体分类
（一）综合B2C电子商务模式
（二）垂直B2C电子商务模式
（三）传统企业转型电子直销模式的B2C电子商务模式
（四）第三方交易平台型B2C电子商务模式
（五）传统零售商网络销售型B2C电子商务模式
（六）纯网商B2C电子商务模式
三、中国B2C市场交易额
第二节 C2C（消费者对消费者）
一、C2C的概念
二、C2C发展趋势
第三节 C2B（消费者对企业）
一、C2B电子商务模式的概念
二、C2B电子商务模式的应用
（一）传统的电子商务模式
（二）C2B模式
（三）客户关系管理对C2B模式的影响
（四）C2B模式的发展
三、电子商务C2B营销新模式发展探析
（一）聚合需求形式
（二）个性化定制
（三）要约形式
四、C2B电子商务模式发展展望
第四节 网络团购
第七章 移动电子商务发展分析
第一节 移动电子商务概述
一、移动电子商务的含义及服务内容
二、移动电子商务的优点
三、移动电子商务的应用
四、移动电子商务主要技术分析
第二节 中国移动电子商务市场发展分析
一、移动电商市场增长迅猛因素
二、中国移动购物交易规模
三、中国移动支付交易规模
六、全球移动支付市场、技术竞争分析
七、移动电子商务企业发展展望
第三节 中国主要地区移动电子商务发展状况
第四节 中国移动电子商务发展中存在的问题及解决策略
一、中国移动电子商务亟需解决的主要问题
二、中国移动电子商务市场经营中的问题及对策
第五节 移动电子商务的市场前景及发展趋势
第八章 电子商务对企业的影响
第一节 电子商务对企业的影响
一、电子商务与企业的联系
二、我国电子商务营销超越传统营销
第二节 电子商务对企业成本的影响
一、企业应用电子商务所需要的各项成本透析
二、电子商务在企业成本节约中的作用
三、电子商务环境下的战略成本管理
（一）价值链分析
（二）成本动因分析
（三）战略定位分析
第三节 电子商务对企业现金管理的影响
第九章 电子商务在不同行业的应用
第一节 农业电子商务
一、农业电子商务模式概述
二、农业电子商务主要运行模式分析
三、中国农业电子商务的应用与发展分析
（一）网络模式下农业产业的体现
（二）电子商务在我国农业领域的作用分析
第二节 零售业电子商务
一、中国传统零售业纷纷触网
二、国际零售业巨头布局中国电子商务市场
三、B2C零售业的行业特点
四、电商背景下传统零售商的出路
五、传统服装企业纷纷涌入电子商务外包热潮
六、中国零售业电子商务发展中存在的问题
第三节 医药电子商务
一、我国医药电子商务规模分析
二、重庆获批国家医药流通电子商务试点
三、电子商务与医药物流整合分销成趋势
四、中国医药电子商务发展前景预测
第四节 汽车零部件业电子商务
一、电子商务给汽车零部件业发展带来的好处
二、国际汽车零部件业电子商务发展分析
三、汽车零部件市场借助电子商务寻求发展
四、我国汽车零部件企业发展电子商务的建议
第五节 旅游业的电子商务
一、旅游电子商务概念及特性
（一）概念
（二）特征
二、旅游业开展电子商务的优势
三、中国在线旅游市场交易规模
四、在线旅游市场竞争格局及趋势
五、中国旅游电子商务发展前景预测
六、我国旅游电子商务的发展面临的主要问题
七、发展我国旅游业电子商务的对策
第六节 物流业电子商务
一、电子商务物流概述
二、我国电子商务物流业的发展对策
三、电子商务物流业的发展趋势
（一）一流服务
（二）信息化
（三）全球化
第十章 电子商务安全及诚信体系
第一节 电子商务安全概述
一、电子商务应具备的安全要素
二、“支付安全”成网民最关心网络安全话题
三、电子商务安全保障存在的问题
四、保障电子商务安全的措施
五、电子商务安全解决方案的探讨
（一）保障电子商务安全的网路技术
（二）电子商务安全中的签名认证技术
（三）完善管理机制
（四）针对电子商务安全制定的相关法律
第二节 电子商务网络信息安全
一、电子商务主要信息安全技术
（一）加密/解密技术
（二）防火墙技术
（三）数字签名技术
（四）数字证书技术
（五）安全协议技术
二、电子商务信息安全协议
（一）DIGICASH
（二）FIRST VIRTUAL
（三）SSL
（四）SET
（五）NETBILL
第三节 移动电子商务安全
一、移动电子商务信息系统安全概述
（一）移动电子商务信息系统安全概念
（二）移动电子商务信息系统安全类型
二、移动电子商务安全支付方案
三、移动电子商务中的安全隐患
（一）技术面临的主要问题
（二）管理上面临的主要问题
（三）法律上面临的主要问题
四、移动电子商务安全技术解决方案
（一）技术措施
（二）管理措施
（三）法律措施
第四节 电子商务的诚信体系
一、我国电子商务信用中存在的问题
二、加强中国电子商务信用建设的措施
第十一章 网上支付市场分析
第一节 中国网上支付发展概述
一、网上支付发展历史
二、网上支付系统的结构
三、网上支付主要分类
四、网上支付系统典型流程
第二节 网上支付模式分析
第三节 中国网络购物市场网上支付分析
一、我国使用网上支付的用户规模
二、中国互联网支付交易规模
三、中国第三方支付市场整体交易规模
第四节 中国网上银行分析
一、中国网上银行技术要求
二、中国网上银行的特点
三、中国网上银行市场交易额
四、中国网上银行存在的问题及发展策略
第十二章 中国电子商务行业的政策环境
第一节 电子商务立法的核心部分
一、中国电子商务立法总则
（一）立法目的
（二）立法原则
（三）适用范围
（四）法律冲突的解决
二、我国电子商务立法进程
三、电子商务监管立法全面启动
四、中国首份电子商务法律报告发布
第二节 我国电子商务政策解读与预测
第三节 中国电子商务立法研究
一、中国电子商务立法的思路选择
二、中国电子商务法律体系的立法原则和核心内容
（一）中国电子商务法律体系的立法原则
（二）电子商务立法调整的核心内容―――电子合同关系
三、中国电子商务规范发展面临的法律问题
四、对中国电子商务的立法建议
五、改革中国电子商务政策法律环境的策略
第十三章 重点电子商务企业分析
第一节 阿里巴巴
一、企业简介
二、企业经营状况
第二节 慧聪
一、企业简介
二、企业经营状况
第三节 京东
一、企业简介
二、企业经营状况
第四节 当当
一、企业简介
二、企业经营状况
第五节 亚马逊
一、企业简介
二、企业经营状况
第六节 苏宁云商
一、企业简介
二、企业经营状况
第十四章 中国电子商务“十四五”规划及发展趋势
第一节 “十四五”中国电子商务发展规划
一、发展现状与面临的形势
（一）发展现状
（二）面临的形势
二、指导思想、基本原则与发展目标
（一）指导思想
（二）基本原则
（三）发展目标
三、重点任务
（一）加快电子商务提质升级
（二）推进电子商务与传统产业深度融合
（三）发展电子商务要素市场
（四）完善电子商务民生服务体系
（五）优化电子商务治理环境
四、政策措施
（一）加强组织领导
（二）完善顶层设计
（三）推进试点示范
（四）优化资金投入
（五）建立监督机制
（六）增进国际合作
第二节 2024-2029年中国电子商务发展趋势
一、电子商务企业发展趋势
（一）电商平台影响继续扩大
（二）大数据将改变客户体验
（三）跨境电商将变得更具吸引力
（四）物流将被重新定义
（五）全渠道战略仍然很重要
二、中国电子商务市场前景预测
（一）B2C成为电商领域的主旋律
（二）移动电商的发展达到临界点
（三）更多形式的电商结盟成为大势所趋
（四）跨境电商的发展使得“买遍全球”成为现实
三、中国移动电子商务市场规模
四、中国将成为全球第一大电子商务经济体
